比炒股炒鞋疯狂，比炒茅台还赚!价格暴涨39倍，半年营收1.6亿!让人“中毒”不

股票达人 · 发表于 2020-2-12 03:53:21

许多网民说他们被深深毒害，陷入了“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”de恶性循环。一些网民甚至在网上寻求帮助，询问如何戒掉购买盲盒的习惯。

　　许多网民说他们被深深毒害，陷入了“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”de恶性循环。一些网民甚至在网上寻求帮助，询问如何戒掉购买盲盒的习惯。据报道，北京的一对夫妇在4个月内花了20万元买了盲盒游戏。另一名60岁的球员每年在盲盒上花费超过70万元。继“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”后，“买够100个盲盒就收手”成功入选当代社会第三大经典谎言flag!

　　盲盒到底是何方神圣，为何能让人上瘾?

　　①“盲盒”起源于明治末期的日本。

　　“盲盒”营销起源于明治末期的日本，当时日本百货公司在新年期间为了处理尾货、清理库存都会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但往往会放入高于福袋标价的商品。尽管福袋的价格通常并不高，但百货公司福袋的生意却好起来，久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。

　　盲盒的字面意思就是里面装着人用肉眼无法看到的东西的盒子。盲盒里的内容物一般是有具有收藏价值玩具。目前国内，人们逛商场最常见的盲盒品牌，除了泡泡玛特，就是IP小站(IP Station)。一套盲盒有几个到十几个不等，还有一或两个隐藏款。抽盲盒全凭运气，有时候你会抽到喜欢的那款，甚至是隐藏款，如果运气不好，就可能抽到你不喜欢的或者重复的。

　　后来出现了风靡日本的“扭蛋机”，销售商品大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”，可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用，最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡。

　　后来到了21世纪，“盲盒”的概念已经逐渐定型。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

　　②盲盒背后套路：一不小心就上瘾!

　　“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

　　盲盒的“上瘾点”在于设计了一套不确定的收益反馈机制，这能够让用户产生一种赌徒心理，对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋。以市面上比较火的MOLLY系列盲盒为例，Molly娃娃经典的生肖系列一个系列有12个生肖，并且每套产品中会随机放入隐藏设计的稀有产品。59元的原价看似毫无门槛，一旦购买上瘾便会陷入无底洞。

　　系列娃娃和隐藏版娃娃能激起人们的收集癖，而盲盒的不确定性又能让用户获得惊喜感，从此形成“上瘾”的感觉。网友小A分享了自己的上瘾经历。起初同事送了自己三个玩偶，自己看着玩偶好看就萌生了集齐一套娃娃的想法。结果这一买就从此一发不可收拾。“你永远不知道什么时候能买到自己想要的那个。”

　　因为自己上班压力大，每周买一个盲盒就成了安慰自己的一种方式。“拆魔盒的过程真的超级幸福，因为你会有一种期待感，如果买到了自己想要的玩偶简直幸福感爆棚。”后来小A对盲盒购买的行为产生了依赖与迷恋，购买已经成了一种习惯，自己也不知道到底花了多少钱。

　　还有网友反映盲盒是一种年轻人的社交方式，身边的小伙伴都在玩，自己不玩儿显得很不入群。网友小C觉得盲盒公仔是自己个性的一种体现，自己可以通过购买喜欢的盲盒追求潮流，展示自己独特的审美。小C甚至为了在同学之中显得有面子不惜花重金购买限量珍藏版公仔。

　　比小A和小C还疯狂的买家不在少数。盲盒圈内最疯狂的行为，叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元，成箱往家搬。端箱的终极目的是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144，只有端箱才能保证100%买到。如果以原价计算，一个盲盒59元，一箱盲盒的价格就是6726元。

　　最关键的是，盲盒每个系列都会推出新款，按照季节发售。而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动。照这么买下去，离破产应该不远了。

　　③暴利?炒盲盒最高涨了39倍.

　　限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍：泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在已经卖到2350元的高价，狂涨39 倍。闲鱼报告显示，去年一位30岁的闲鱼用户，光是通过转让盲盒就赚了10万元，盲盒的价值可见一斑。

　　根据闲鱼今年年中公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，Molly娃娃交易超23万单，均价270元。

　　④背后公司泡泡玛特被买上市半年营收1.6亿!

　　Molly是市场上人气最高的盲盒玩偶之一。Molly背后的公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司。2010年11月17日，泡泡玛特在中关村欧美购物中心的一个小角落里，开出了第一家门店。泡泡玛特成立之初，参考的是香港的时尚超市LOG-ON，售卖一切有意思的、新奇的文创产品、玩具、杂货。2016年，王宁押注了几款公仔IP，与数位艺术家合作，开始做独家代理。此后，泡泡玛特全面转型，从渠道商变为IP运营方。

　　在众多重度上瘾者的支持下，泡泡玛特登上了新三板。登陆新三板仅一年，公司就迅速扭亏为盈。2018年上半年，泡泡玛特营收达到1.61亿元、净利润达2109.85万元，年净利润较2016年增长140倍。2019年4月泡泡玛特宣布在新三板终止挂牌。公司近期变动不断，原投资方全部退出。

　　市场没有边际，有不同见解也欢迎留言区多互动啦。

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